当下,将品牌融入年轻人的生活动线,已成为快消品牌应对市场变化的必修课。在此背景下,加多宝的娱乐营销显得尤为活跃——继今夏掀起跨国音乐风潮的《亚洲新声》后,加多宝又冠名了正在热播的《一起开麦吧》。加多宝如此加大娱乐营销板块的投入,背后释放了什么样的信号?
2025年,加多宝在娱乐营销领域的攻势尤为密集且精准,从冠名《亚洲新声》《一起开麦吧》两档重磅音乐综艺,到精准投放张北、大运河两大音乐节,再到《生万物》《赴山海》等热播剧中的高频触达,每一步都精准锚定年轻群体的娱乐生活全场景。
加多宝一系列动作意图明确:通过主动融入年轻群体娱乐生活全场景,将“怕上火,喝加多宝”的消费场景从食辣拓宽至“追综、追剧、娱乐”的日常中,激活即饮市场的新增量。
从佐餐到入戏,场景重构背后的用户心智深耕
加多宝以往的营销布局,多围绕火锅、烧烤等餐饮和送礼场景展开。而加多宝今年的打法,则创新了一种更高维度的“场景融合”策略——将传统的食辣佐餐拓展至年轻人高频的娱乐生活场景中。
加多宝在这些场景中扮演了新的角色:它是追综时的“沉浸式伴侣”,也是音乐节现场的“氛围助推器”,也是追剧过程中的“情绪共鸣者”。对年轻人而言,加多宝不只是一罐简单的饮品,更像是一位时刻陪在身边的好友,一个一起嗨、一起玩,还能预防上火的搭子。
加多宝巧妙地将“预防上火”的消费场景从食辣拓宽到熬夜追剧、紧张观赛、音乐狂欢后的“情绪燥热”等场景。通过这些高情绪张力场景,让预防上火的场景演绎变得更为自然和丰富,从而在更广阔的空间里夯实了品牌心智。
归根结底,加多宝此举是对“怕上火,喝加多宝”用户心智的持续深化。
不止于曝光 内容共创下的品牌年轻化破圈
纵观其战绩,加多宝此次娱乐营销有着可观的流量数据:《亚洲新声》斩获全网热榜2290个,节目主话题阅读量高达22.5亿;正在热播的《一起开麦吧》截至第五期上线,斩获行业榜单TOP1共计33次,全平台话题阅读量破10亿;合作《生万物》《与晋长安》《目之所及》《赴山海》4部大剧,整体曝光量高达52亿+……
然而,真正的价值远不止于曝光,更在于其通过“内容共创”叩开年轻化大门的策略路径。
首先,是产品与内容的深度互融。在《亚洲新声》的合作中,品牌深度融入内容,结合亚洲各地美食,成为碰罐畅饮、灵感陪伴的符号;并通过推出加多宝亚洲新声罐、发起“夺罐AI歌王”互动、落地十大城市线下活动,将产品从“道具”升级为年轻人可玩、可感、可分享的社交货币。
在《一起开麦吧》中,加多宝带来创新赛制,推动剧情发展:在第一阶段的盲听盲选组队环节中,它与开麦召集人王源共同复活“遗珠”选手,让年轻歌手能够多一次被看见的机会;在第一次公演舞台结束后,它为排名第一的组合带来火锅福利,助力成员加深了解、增进感情。加多宝实实在在地陪伴选手成长,为华语乐坛输送新生力量。
其次,是文化内涵的年轻化转译。加多宝借《亚洲新声》平台,将凉茶文化与亚洲音乐潮流相结合,获得新华社等权威媒体对其文化交流价值的点赞,展现了品牌的国际视野与文化格调。
同时,在《一起开麦吧》中,品牌则与当代年轻人追求纯粹、靠实力赢得话语权的独立精神深度共鸣。这种跨越两个节目的文化叙事,共同完成了品牌与新一代消费者的精神对话,实现了真正意义上的“破圈”沟通。
这种贯穿节目周期的深度绑定,使加多宝成功将品牌曝光度转化为用户好感度。它让品牌从一个抽象符号,变成了一个有故事、有温度的“剧情参与者”。一旦现实生活中出现与节目中相似的高频情绪场景(如熬夜、观赛、聚会),消费者便会产生强烈的代入感,进而引发消费冲动,这为终端动销提供了持续的驱动力。
渠道新增量 娱乐营销的最终落点是市场信心
对于快消品而言,一切营销的最终检验场都在市场。加多宝的娱乐营销,其深层意义在于成功打通了市场转化路径:将前端的品牌声量,转化为切实的市场增量与渠道信心。
首先,高强度的品牌曝光为终端销售提供了高效的“推广抓手”。有经销商反馈,向终端店即饮店推介产品时,对方常会主动提及在热门综艺或剧集中看到加多宝。这种源自消费端的品牌认知,极大降低了渠道的沟通成本。
其次,线下活动直接提升了即饮场景的转化效率。如张北草原音乐节,加多宝不仅实现了品牌曝光,更通过现场展售结合,将线上流量直接转化为线下销量。这种“品效合一”的鲜活案例,为经销商提供了最具说服力的动销证明。
最终,持续的品牌活跃度构筑起坚实的“渠道信心护城河”。加多宝的娱乐营销引发的化学反应,更让渠道感受到了品牌方坚定的市场信心和运营活力。有经销商坦言:“一个持续活跃在年轻人眼前的品牌,才会拥有未来。”这种渠道信心的建立,是任何短期促销都无法替代的长期竞争力。
加多宝2025年的娱乐营销,清晰地勾勒出一条从品牌声量到市场动销,再到渠道信心的价值闭环。它不仅拓宽了“怕上火,喝加多宝”的场景边界,更深度践行了“换卷子、答新题”的品类破卷之路——当同行在食辣传统赛道上内卷时,加多宝主动拓展至追综、追剧、娱乐等场景下的新考卷,围绕年轻人的新轨迹激活即饮增量。这为行业如何跳出内卷、创造增长,提供了一个极具参考价值的样本。
